Precio de un bien que se vende directamente y de forma individual a cada consumidor, en pequeñas cantidades, no para su reventa a través de un tercero.
También se define como el precio de un bien que se vende individualmente o en pequeñas cantidades directamente al consumidor, es la actividad final de la cadena de distribución.
Esta venta se compone de productos y servicios al detal, por lo cual los clientes son abundantes y los productos son comprados para uso personal.
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